Herbert Marshall McLuhan adalah seorang ilmuwan komunikasi dan kritikus. Seorang filsuf dan profesor Kanada yang mengkhususkan diri pada teori media. McLuhan menjadi terkenal di tahun 1960an, sama seperti TV telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari. Di tengah pemikiran dan gagasan bahwa masyarakat dibentuk oleh teknologi dan cara berbagi informasi. Ia populer karena konsepnya tentang desa global (global village), teori medium adalah pesan (medium is the message) dan prediksinya tentang World Wide Web, 30 tahun sebelum hal tersebut ditemukan. McLuhan menggunakan istilah Desa Global ini dalam bukunya yang berjudul The Guttenberg Galaxy: The Making of Typographic Man pada tahun 1962 dan dalam buku Understanding Media: The Extensions of Man pada tahun 1964. Istilah ini ia gunakan untuk menggambrakan bagaimana teknologi komunikasi elektronik mengecilkan bumi menjadi sebuah desa melalui informasi yang instan dan tersedia di mana saja serta kapan saja. Saat ini orang mengacu pada sebuah desa global ketika mereka menggambarkan efek dari World Wide Web.
McLuhan menyatakan bahwa media tidak hanya mempengaruhi masyarakat dari konten yang disampaikan melalui media, tetapi juga oleh karakteristik media itu sendiri. Media panas dan media dingin (hot and cool media) - Media dingin membutuhkan keterlibatan konsumen yang tinggi. Surat kabar, majalah, buku, video games dan internet termasuk dalam media dingin karena khalayak bersifat lebih aktif. Sementara itu, dalam media panas keterlibatan konsumen rendah. Radio, televisi dan film merupakan contoh dari media panas karena khalayak bersifat pasif.
Marshall McLuhan sejak dulu sudah memiliki konsep tentang kemunculan internet dan memperkirakan seberapa besar dampak yang dimilikinya. Buku besar pertamanya, The Gutenberg Galaxy (1962), mempopulerkan istilah "desa global" - gagasan bahwa teknologi menyatukan orang dan memungkinkan setiap orang memiliki akses informasi yang sama. Dalam Understanding Media (1964), McLuhan meneliti lebih lanjut efek transformatif dari teknologi dan menciptakan ungkapan terkenalnya "Media adalah pesannya." Dia percaya bahwa cara seseorang menerima informasi lebih berpengaruh daripada informasi itu sendiri. Sepanjang tahun 60an dan 70an, McLuhan sering tampil di TV untuk berbagi teorinya dengan pengikut dan orang skeptis.
Herbert Marshall McLuhan, CC (July 21, 1911 – December 31, 1980) was a Canadian professor, philosopher, and public intellectual. His work is viewed as one of the cornerstones of the study of media theory, as well as having practical applications in the advertising and television industries. He was educated at the University of Manitoba and the University of Cambridge; he began his teaching career as a Professor of English at several universities in the U.S. and Canada before moving to the University of Toronto, where he remained for the rest of his life.McLuhan is known for coining the expression "the medium is the message" and the term global village, and for predicting the World Wide Web almost thirty years before it was invented. He was a fixture in media discourse in the late 1960s, though his influence began to wane in the early 1970s. In the years after his death, he continued to be a controversial figure in academic circles. With the arrival of the internet, however, interest has renewed in his work and perspective.
McLuhan's first book, The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (1951), is a pioneering study in the field now known as popular culture. His interest in the critical study of popular culture was influenced by the 1933 book Culture and Environment by F. R. Leavis and Denys Thompson, and the title The Mechanical Bride is derived from a piece by the Dadaist artist, Marcel Duchamp. McLuhan's The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (written in 1961, first published in Canada by University of Toronto Press in 1962) is a pioneering study in the fields of oral culture, print culture, cultural studies, and media ecology.
In the early 1960s, McLuhan wrote that the visual, individualistic print culture would soon be brought to an end by what he called "electronic interdependence": when electronic media replace visual culture with aural/oral culture. In this new age, humankind will move from individualism and fragmentation to a collective identity, with a "tribal base." McLuhan's coinage for this new social organization is the global village. The term is sometimes described as having negative connotations in The Gutenberg Galaxy, but McLuhan himself was interested in exploring effects, not making value judgments:
